Años atrás, el papel impreso era la herramienta para sorprender a clientes, amigos, socios y colaboradores en la época decembrina: una postal o un calendario eran formas tradicionales de expresar reconocimiento y mejores deseos. Las épocas han cambiado y mucho, tanto que estos dos últimos años -derivados de la pandemia- hemos acelerado nuestra comunicación por video.
Entonces ¿por qué no usamos el video para expresar las felicitaciones de navidad? Si haces una planeación adecuada, el video puede ser tu herramienta de marketing más poderosa este fin e inicio de año nuevo.
He aquí algunas recomendaciones para lograrlo:
-Concibe la idea. Ejecuta una lluvia de ideas con tu equipo de marketing, pero no olvides invitar a gente externa (o de otras áreas de la empresa), ellos pueden darte una mirada fresca de lo que es posible comunicar.
-Público al que te diriges. El video es para clientes conocidos o para prospectos. ¿Tienes una clara idea de cómo son tus clientes? Tal vez eso sea una clave de valor: ¿son jóvenes? ¿son profesionistas? ¿empresarios?
-Establece un objetivo. La idea puede ser muy simple, muy loca o elaborada, pero el objetivo debe ser claro: ¿por qué? ¿para qué hago este video? ¿qué resultado pretendo obtener?
-Escribe un guion. Tú o tu equipo de creativos debe sentarse en calma para escribir el guion. Esto es la parte medular del video, es como el corazón del contenido.
-Haz un storyboard. Aunque no seas un gran dibujante, realiza unos bocetos sencillos de cada escena que te gustaría en tu video (siempre basado en el guion).
-Usa la navidad como pretexto, pero no seas predecible. Encuentra la emoción que quieres enfocar, sé empático y haz que sea compatible con la visión y misión de tu empresa. ¿Son Creativos? ¿Directos? ¿Soñadores? ¿Nerds? ¿Serios? Esas respuestas te pondrán en el camino para que el video de navidad sea auténtico.
-Estilo del video. Puede ser grabado a través de escenas con personas, animales o cosas o puede ser animado, donde el diseñador puede dar rienda suelta a la creatividad gráfica, o en 3D o slow motion o un montón de nuevos formatos.
-Enfocado. No pierdas el foco: la navidad es el motivo y debe ser representado de manera visual, auditiva y musical. Pero tú puedes poner los adjetivos. No tienes porque seguir los convencionalismos.
-Palabras clave. Es importante la descripción del video y encontrar las frases o palabras clave que lo harán accesible en buscadores y a través de SEO. Ponle atención.
-Distribuye tu video. Ya que invertiste tiempo, es hora de dar a conocer tu video. ¿Qué plataforma has pensado? ¿será un video privado y personalizado, sólo para clientes y lo enviarás solo por mailing y whats app? ¿será público y le darás salida en tu canal de YouTube o en Facebook? ¿Qué tal hacer una edición para tener un video muy corto para Instagram o TikTok? ¿Lo subirás temporalmente a tu sitio web? Debes tener claras tus opciones.
-Call to action. ¿Qué acción pretendes que la gente haga cuando vea tu video? ¿Es puro branding o buscas alguna reacción? ¿Tal vez sumar seguidores en tus redes? ¿Establecer una dinámica o concurso? ¿algún código de descuento o rebate? ¿tráfico hacia tu sitio web?
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